Née d’une expérience personnelle et d’un constat partagé par de nombreuses athlètes, Hamoah Sports, fondée par Maryam Bini, développe des vêtements de sport menstruels pensés pour la pratique sportive. Une initiative qui apporte une réponse concrète et durable à un besoin longtemps ignoré dans le sport féminin.

À l’origine de Hamoah Sports, il y a une mère et une adolescente. En 2021, la fille de Maryam Bini, alors âgée de 12 ans, s’inquiète à la veille d’une compétition de natation : « Maman, si j’ai mes règles demain, comment je fais ? » Refusant l’idée de porter un tampon, l’adolescente met le doigt sur une réalité encore largement ignorée dans le sport féminin. « Je ne vois pas pourquoi je devrais arrêter la compétition alors que les garçons n’ont pas à se poser cette question » , regrette-t-elle.

Des propos corroborés par une récente étude nationale menée par la MGEN et Kantar Media, révélant que près d’une adolescente sur deux interrompt sa pratique sportive malgré elle, et notamment pour 50% d’entre elles, en raison d’une prise en compte insuffisante des spécificités du corps féminin à un moment charnière de l’adolescence.

La gymnastique, révélateur d’un besoin

En cherchant une alternative, la mère de famille constate alors un vide : si les culottes menstruelles existent déjà, elles ne sont pas la solution la plus adaptée, car trop visibles ou encore peu compatibles avec le justaucorps. Aucune solution ne permet en réalité réellement aux sportives de s’entraîner et de concourir sans contrainte, en particulier dans des disciplines aux exigences esthétiques et techniques fortes comme la gymnastique.

La prise de conscience s’accélère lorsque Maryam Bini échange avec Caroline Bouvier, ancienne gymnaste rythmique de haut niveau, juge et aujourd’hui styliste. « En gym, c’est terrible », lui explique-t-elle. Serviettes découpées pour ne pas se voir sous le justaucorps, tampons dont on coupe le fil pour éviter qu’il dépasse du justaucorps, stress permanent de la fuite… un quotidien que confirment rapidement d’autres familles de gymnastes, en GR comme en GAF, mais également dans d’autres disciplines gymniques ou non.

L’idée du sous-justaucorps menstruel s’impose alors naturellement. Ce sera le premier produit de la marque.

Un produit pensé par et pour les sportives

Créée officiellement en 2023, Hamoah Sports commercialise son premier produit début 2024 : un sous-justaucorps intégrant une protection menstruelle invisible, confortable et conçue pour tenir toute une journée de compétition, quel que soit le flux. Pour y parvenir, la fondatrice s’est entourée de spécialistes du sport et du textile, mais surtout… de sportives. « Tous nos produits sont développés et testés par des athlètes de haut niveau, dans leur discipline », explique-t-elle. L’absorption, grâce aux cinq couches intégrées, est validée dans des conditions extrêmes, notamment avec des traileuses testant les produits sur des journées entières, y compris lors des jours de flux abondant.

Une exigence technique indissociable de la marque. Seconde peau, maintien, respirabilité et sécurité sanitaire, rien n’est laissé au hasard. L’absorbant a également été validé par les autorités sanitaires américaines, un gage de qualité rare dans un secteur encore moins réglementé en Europe.

Un succès porté par la gymnastique

Sans surprise, le sous-justaucorps menstruel devient rapidement le produit phare de la marque, en particulier en gymnastique. « On observe des pics de ventes très nets avant les compétitions », note Maryam Bini. Si la GR et la GAF sont aujourd’hui les disciplines les plus demandeuses, la création d’autres produits, comme le short menstruel, a ensuite permis d’élargir ces solutions à des sportives de tous âges pratiquant par exemple l’équitation, le tennis ou encore le running.

Au fil des mois, la gamme s’est ainsi progressivement étoffée, avec le développement de différents vêtements menstruels adaptés à la pratique sportive : maillot de bain et bikini menstruels, short menstruel, culotte de danse ou encore legging menstruel sont désormais proposés à la vente.  « On évolue sur les différentes disciplines désormais » , éclaire la cheffe d’entreprise. « Nous allons sortir une jupe de tennis et nous travaillons également actuellement sur un cycliste long adapté aux runneuses. »

Au-delà des règles, certains produits sont également adoptés par des sportives souffrant de fuites urinaires à l’effort, un autre sujet encore extrêmement tabou. Pour ces athlètes, il ne s’agit pas d’un simple confort, mais d’une solution permettant de retrouver confiance, liberté de mouvement et continuité dans la pratique sportive. Des protections qui ne remplacent toutefois pas un suivi médical ou kinésithérapeutique mais qui offrent une solution transitoire précieuse.

Une marque engagée et assumée

Basée à Montpellier, Haomah Sports s’est structurée autour d’une équipe de cinq personnes. Les tissus sont sélectionnés en Italie, la production est réalisée au Maroc, afin de limiter les coûts de production, avec une volonté affirmée : pas de fabrication en Chine, des conditions éthiques et des prix accessibles.

Loin de craindre d’être « cataloguée », la marque assume pleinement son positionnement, convaincue que répondre à ces problématiques est une nécessité pour le sport féminin. « Être une marque de vêtements de sport menstruels, c’est notre ADN », affirme Maryam Bini. Un engagement encore rare, mais essentiel, dans un sport féminin longtemps privé de solutions adaptées et qui contribue à faire évoluer les regards sur le corps féminin, la performance et les règles dans le sport.

En levant le tabou des règles et du corps féminin, Hamoah Sports ne se contente ainsi pas de créer des vêtements, elle redonne aux sportives la liberté de performer sans honte ni contrainte. Elle apporte une solution concrète à des problématiques qui freinent encore trop souvent la pratique sportive des femmes et des jeunes filles. Une réponse pensée par et pour les sportives, tout simplement.